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中 칭다오, 고가명품시장을 주목하라(상)

[2013-08-23, 13:29:45] 상하이저널

유명 관광도시 높은 성장력으로 고가명품 소비의 전초기지

국제적인 일선 고가명품 기업의 집결로 도시 국제화의 상징

충분한 고가명품 시장조사로 소비자의 심리를 파악하고 경영방침의 차별화

□ 칭다오 고가명품시장 현황

ㅇ 기후가 좋고 유럽식 건축과 문화가 돋보이는 칭다오는 중국에서 부유한 이주민이 가장 많은 도시임. 해변에는 유람선이 정박해 있으며 다수 특급호텔을 자랑함.

ㅇ 현지의 고액 연봉자 외에도 이주민, 휴양객, 사업가, 각지의 부호가 있음. 이들은 칭다오 고가명품 소비의 신예 부대가 됨.

ㅇ 현재 칭다오는 세계 일류 고가명품 브랜드의 집결지로, LouisVuitton, Hermès, Prada, Cartier, Gucci, Fendi, Loewe, Bottega Veneta, Burberry, Armani, Versace, Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna, Maxmara, Breguet 등의 매장이 있음

ㅇ 최근 몇 년간 일선 도시(베이징, 상하이)와 비교했을 때 이선(칭다오, 우한 등)및 삼선(보다 작은 규모) 도시가 고급 소비층 발전에서 최고의 시기를 맞이함. 이선, 삼선 도시는 점차 고급 고가명품 소비의 주요 도시가 될 것으로 예상됨.

ㅇ 2010년 이후 칭다오 고가명품 소비력은 중국 내 시장 3위를 차지했으며, 80% 이상의 국제적 고가명품기업이 칭다오에 호화매장 오픈을 희망함.

□ 최근 칭다오 경제지표로 보는 고가명품시장의 발전 동력

ㅇ 최근 칭다오의 GDP 증가 폭은 산둥성 GDP 증가 폭을 뛰어넘음.

- 2012년 산둥성의 GDP 및 전년대비 성장률은 광둥성, 장쑤성에 이어 전국 3위를 기록함.

- 2012년 경기 침체에도 칭다오 1인당 평균 GDP는 7만5563위안으로 전년 대비 10.6%의 성장률을 기록해 산둥성의 9.8% 성장률을 뛰어넘음. 이것은 칭다오의 경제성장동력이 강하다는 것을 보여줌.

자료원: 중국 국민경제와 사회발전 통계 공보

ㅇ 칭다오 주민 1인당 평균 소득 증가속도는 중국의 1인당 평균 증가 속도를 뛰어넘음.

- 2012년 칭다오 주민 1인당 평균 가처분소득은 3만2145위안이며 12.5% 성장함. 농민의 1인당 평균 순소득은 1만3990위안이며 13.1% 성장함.

- 현재 중국 도시 및 농촌의 주민 소득 평균 성장 속도가 가장 빠른 시기임. 특히, 칭다오 1인당 평균 소득은 같은 시기의 중국 1인당 평균 소득을 훨씬 뛰어넘음. 주민 소득 증가로 칭다오 주민 개인재산 규모도 점점 커짐.

ㅇ 칭다오는 아름다운 자연경관, 풍부한 역사·문화적 볼거리 등을 갖추고 있어 특색있는 국제도시임.

- 칭다오는 아름다운 해변, 유럽식 건물, 올림픽 요트 경기장으로 유명한 도시임.

- 2013~14년 2년 연속 세계요트선수권대회를 개최하고 2014년 세계원예박람회도 개최함.

- 해마다 칭다오 국제 맥주절, 해양절에는 국내외 많은 관광객의 발걸음이 끊이지 않음.

- 국제 관광 도시로 각 지역의 부호는 칭다오에서 고가명품을 소비하는 또 하나의 주력군이 됨.

□ 칭다오 고가명품시장의 소비자 특징

ㅇ 칭다오 개인 고액자산가 구성

- 산둥성은 전국 개인 고액자산가 분포에서 7위임. (약 10만5000명, 전국의 3.8%) 칭다오 개인 고액자산가는 약 3만6000명으로 산둥성의 36%를 차지함.

* 개인 고액자산가: 자산이 600만 위안 이상의 개인

- 칭다오 인구 700명 중 1명이 1000만 부호이고 하루 평균 3명씩 1000만 부호가 증가하며 매주 평균 1명씩 억만 부호가 증가함.

- 산둥성 개인 고액자산가 집단에서 제조업에 종사자는 34.6%로 가장 많고, 부동산(9.9%), 농업(8.6%) 순임.

- 이 외 의류, 강철, 식품, 음료 사업 종사자가 높은 비율을 차지하며 IT, 금융투자, 소매, 오락산업 종사자의 비율은 낮음.

ㅇ 고가명품을 구매하는 소비자의 심리

- 고가명품 구매의 주요 목적은 자기 위안과 정신적 만족, 사회적 지위 과시를 통한 자신감 제고임.

- 최근 고가명품의 소비가 흥미성과 실용성이 결합하는 투자 개념으로 전환됨. 이는 주로 개인적 친분, 사교모임 등을 통해 이뤄지며 투자자는 모임을 통해 고가명품 투자 및 소장 경험을 공유하고 거래도 함.

- 성장성 있는 유망 품목은 고급 자동차, 호화 여행, 개인 고가명품(시계, 진주, 피혁, 화장품 등)이 있음.

□ 시사점

ㅇ 입점 기업은 중국의 고가명품 소비자의 심리상태 변화에 초점을 맞추어야 함. 명품 소비 경험이 많은 소비자는 독특하고 희소성 있는 상품을 선호함. 특히 젊은 층의 신흥 소비자는 개성적인 아이템을 선호함.

ㅇ 이러한 시장 배경에 따라 입점기업은 충분한 시장조사가 필요함. (시장의 발전 양상, 경쟁력 있는 상품의 영업방침 등). 또한, 중국 소비자의 국외 소비 내용 및 선호항목을 조사해야 함. 시기적절한 포지셔닝 조정을 통한 전략적 접근이 필요함.

자료원: 중국 국민경제와 사회발전통계 공보, 칭다오 관광국, 코트라 칭다오 무역관 자체조사 등

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