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- 중국은 아시아 최대 시장으로 성장 전망 -

□ 중국 스마트홈 시장 동향

  ㅇ 중국 스마트홈 시장 급성장 중

    - 장식산업관찰망(装饰行业观察网) 보고서에 의하면 2016년 기준, 중국 스마트홈 시장 규모는 전년대비 50.15% 증가한 605억7000만 위안으로 급성장세를 보임.

    - 2018년에는 시장규모가 총 1396억 위안 규모에 다다를 것으로 예상되며, 2020년에는 중국이 아시아 최대 스마트홈 시장으로 성장할 것이라고  발표

중국 스마트홈 시장 규모 추이

자료원: :装饰行业观察网

  ㅇ 중국 스마트홈 시장 정부 추진 정책

    - 지난 3월 국무원 총리 리커창(李克强)은 정부 사업보고에서 '중국제조2025' 실시를 강조하면서 모바일 인터넷, 클라우드 컴퓨팅, 빅데이터, 사물인터넷 등 혁신기술을 제조업에 적극 결합시킬 것을 발표

    - 2016년 8월 중국가전연구원은 스마트에어컨의 '공기 조절기 스마트 지수 인증'의 규칙을 발표하는 등 최근 스마트홈 기기에 대한 중국 정부차원의 지원책과 더불어 인증규정에 세분화되고 있음.

□ 스마트홈 산업 특징

  ㅇ 중국 스마트홈 기업들은 주로 중국 동부연해지역에 밀집해 있으나, 점차적으로 중서부지역으로 이동하는 추세를 보임.

    - 본사가 광저우인 스마트홈 기업 어우파이그룹(欧派集团)은 지난 4월에 서부지역 청두에 스마트홈 기지를 설립해 중서부 지역의 스마트홈 시장 공략 
 
  ㅇ 스마트홈 기술 점점 발전함에 따라 시장도 점점 성숙기에 들어서고 있음.

    - 기존의 스마트홈은 가전기기, 조명, 방범, 음향 콘트롤에만 머물렀음.

    - 현재는 사물인터넷(物联网)에 기반해 원격 조정, 가정용 의료서비스, 교육 등 광범위 분야 포괄

    - 기본적인 수요에 맞추는 것에 그치지 않고 다양한 소비층을 위한 맞춤화 전략을 취하고 있음.

 
  ㅇ 스마트홈 사업은 ’스마트 도시’의 최소 단위로 대체 에너지, 인터넷(互联网), 사물 인터넷(物联网) 등의 분야와 시너지를 일으켜 큰 산업체인을 형성할 것으로 전망됨.

  ㅇ 하이얼(海尔), 창홍(长虹), 촹웨이(创维) 등 기존 가전기기 기업들이 스마트홈 산업에 뛰어들어, ‘스마트’ 키워드를 이용함으로써 시장에서 경쟁 기업들과 차별화하려는 전략을 펼치고 있음.

□ 2017년도 중국 스마트홈 시장 트렌드

  ㅇ 인공지능

    - 2017년 3월 5일 리커창 총리가 발표한 정부 공작 보고서 중점사항 중, '인공지능 기술 연구개발 및 전환' 포함돼 있음.

    - 최근 바이두(百度), 하이얼(海尔), 어루이버(欧瑞博), 뤼미(绿米) 등 기업들은 인공지능기술을 개발해 스마트 설비에 도입하는 방식으로 소비자들의 삶의 질 향상을 꾀함.

    - 그 중 바이두는 '스마트홈 하드웨어 사업부(度秘事业部)'를 설립해 인공지능 시스템 분야에서 백색가전 기업과 합작함으로써 인공지능 기술을 생활 곳곳에 보급 중

  ㅇ 사물 인터넷

    - 사물 인터넷은 중국 국가 전략 중 하나로 부상 중이며, 스마트홈 산업에도 빠르게 보급되고 있음.

    - 스마트홈 기업들은 '스마트 기기+데이터베이스+콘텐츠+서비스'의 새로운 비즈니스 모델을 출시해 고객 체험과 사물인터넷 기술을 융∙복합한 새로운 형태의 스마트라이프 선도 

    - 또한 중국 가전기업 다수도 국제 인터넷기업들과 합작해 사물인터넷을 결합한 스마트홈 제품 개발에 힘쓰는 추세

    - 사물인터넷은 스마트 도어락, 조명설비, 스마트가전, 스마트 보안, 홈 VR 가상현실 등 다양한 영역에 보급되고 있음

  ㅇ 생체인식

    - 생체인식을 이용한 스마트홈 시스템이 사람들의 생활 속으로 녹아들고 있음.

    - 지문인식을 이용한 스마트락 시스템은 스마트폰에 익숙지 않은 노인이나 아이들도 이용 가능

    - 기술 발전에 따라 생체인식 스마트락의 단가도 낮아져 보다 널리 보급될 전망

  ㅇ 클라우드 컴퓨팅

    - 중국 내 클라우드 컴퓨팅을 활용하는 스마트홈 회사는 하이얼(海尔),우리엔촨간(物联传感) 등이 있음

    - 클라우드 컴퓨팅을 통해 사용자는 실내의 일체 움직임을 실시간 영상으로 살펴볼 수 있을 뿐만 아니라, 원하는 시간대의 영상 기록도 정확히 찾을 수 있어 사건 발생 시 경찰에게 증거로 제출 가능

    - 또한 각종 스마트 콘센트·스위치로 데이터를 분석하는 방식으로 사용 에너지를 관리할 수 있으므로, 가정에서 친환경적이고 편리한 전열기수 사용 및 효율적인 에너지 절약이 가능함. 

  ㅇ 실내 환경 제어 시스템

    - 미세먼지로 인한 대기오염 등 환경 문제가 날로 악화됨에 따라 사람들의 실내 환경에 대한 요구 조건이 높아지고 있음.

    - 이에 따라 스마트 공기청정기, 로봇청소기 등 제품의 수요가 늘고 있음.

    - 또한 현대인들은 바쁜 일상에 쫓겨 실내의 공기상태를 체크해 주기적으로 환기하거나 청소하기 어려워함.

    - 따라서 실내의 습도, 온도, 공기 상태 등을 측정해 자동으로 실내 공기를 조절하는 제품들이 소비자들의 호평을 받고 있음.

  ㅇ 스마트 보안

    - 샤오미 미지아(米家)가 출시한 '샤오바이 스마트 CCTV'는 촬영, 야간 관측, 감시카메라 기능뿐만 아니라 음성인식 기능까지 탑재

    - 두두이지아(嘟嘟E家)가 출시한 '두두 스마트박스'는 적외선 CCTV, 실내공기측정, 화재경보기 기능을 탑재해 가전제품을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 실내 가스 누출이나 화재 발생 등 비상상황에 경보기로도 쓰임.

□ 중국인이 선호하는 스마트홈 제품

  ㅇ 중국 가정 내 스마트홈 제품 보편화 추세

    - 주로 로봇 청소기, 스마트 도어락, 스마트 TV, 스마트 전구, 스마트 식기 세척기, 스마트 비데, 스마트 콘센트, 적외선 원격 조종기 등의 제품이 중국에서 인기를 끌고 있음.

중국인이 선호하는 스마트홈 제품  

자료원: 신랑왕(新浪网) 

□ 중국 스마트홈 기업 순위

 
 중국 스마트홈 기업 순위 

자료원: CNPP 

□  항저우 딩란 스마트 타운 '스마트시티-스마트홈' 라이프의 확장
 
  ㅇ 2015년 6월 중국 저장성 최초로 항저우 장간구에 산업단지-주거 융복합형 '딩란(丁兰)' 스마트타운 건설

    - 규모는 약 2.5㎡로 '스마트종합단지', '스마트기업 본사 단지', '중소창업기업단지' 등 3개로 구성돼 있음.
 
  ㅇ 산업단지 내에는 주로 스마트가전 개발 창업기업, 전자상거래 소프트웨어 개발기업, 인터넷 서비스 개발자 등 중소기업 위주로 입주해 있으며 2017년까지 약 500개의 스마트기업 입주 예정
 
  ㅇ 스마트 타운 내에는 '보안시설, 택배물류, 홈인테리어, 양로시설, 교육' 등 전방위에 걸쳐 스마트시스템을 도입했음.
 
    - 스마트 장보기 서비스(菜丁兰), 스마트 주차장 설비, 스마트 의료시스템

    - 타운 내 전구역 공공 Wi-Fi 설치, 타운 관리의 스마트화 전 구역 스마트 보안 CCTV 설치

    -  '党员e领办', '丁兰眼' 등 공공서비스 시스템을 운영해 타운 거주민의 모든 민원업무를 24시간 내에 처리 가능한 스마트 민원시스템 도입

항저우 딩란 스마트 타운 이미지

자료원: Baidu 

□관련 전시회 정보

□ 시사점 
  
  ㅇ 과학기술이 발전함에 따라 중국 시장 내 스마트홈이 빠른 속도로 보급되고 있고, 가정 보안 및 스마트 하드웨어 통합 추세가 점점 현실로 다가오고 있음. 
 
  ㅇ 중국 평균 소득수준이 높아지면서 중국인들도 보다 나은 삶의 질을 추구하게 되므로, 스마트홈 시장의 잠재력은 무궁무진할 것으로 판단됨. 
 
  ㅇ 한국은 스마트홈 제품을 앞서 출시하고 발전해 왔지만, 중국 기업도 차츰 시장점유율을 장악하고 있으며 앞다투어 새로운 제품을 개발하고 있음.
 
    - 한국 기업들은 우수한 반도체 기술을 바탕으로 중국 스마트홈 기업과 합작해 중국시장 진출을 모색해볼 수 있음.
 
    - 또한 중국 각지에서 매년 개최되는 관련 전시회에 적극 참여해 중국 시장 및 바이어와 소비자 수요를 잘 파악해 맞춤형 마케팅 전략을 발굴하는 것이 중요 
 
자료원: 装饰行业观察网, 新浪网, 智能家居网, CNPP 및 KOTRA 항저우 무역관 자료 종합