상하이방

- 현지 창업과 왕홍 시장진출에 관심있는 한국 청년들을 위한 교육과 네트워킹 진행 -
- 전문가 강연과 아이디어 상담 및 소통의 장 마련 -

□ 행사 소개
 
  ㅇ 행사 개요  

     - 한중 청년 협력 창업 교류회는 KOTRA 선양 무역관, 선양시 대외무역경제합자국, 요녕성 선양 자유무역시험구가 공동으로 주관하고 대한민국주선양총영사관과 동북대학의 협조 아래, 중국 현지 창업에 관심 있는 중국 대학 및 대학원의 한국 및 중국 학생들을 대상으로 개최 

    - 한국인 청년 왕홍 육성 세미나는 중국 왕홍이 되기를 꿈꾸는 한국 청년들을 위해 KOTRA 선양 무역관이 주관하고 선양시 소재 왕홍 기획사 러두미디어(热度传媒)의 협조 아래 진행됨.
 
□ 12월 7일, 한중 청년 협력 창업 교류회(中韩青年合作创业交流会)
 
  ㅇ 중국 현지 창업 설명회

    - KOTRA 선양 무역관은 중국 현지 창업에 관심있는 한중 학생들이 알아야 할 지식 함양을 돕기 위해 창업 관련 정보 전달 및 창업사례를 공유하는 창업 설명회를 개최함.

    - 설명회에는 선양시 외경국 처장의 선양시 창업지원정책 안내, FESCO 창업비자 관계자의 중국 유학생 창업비자 설명, 선양시 자유무역시험구 창업공간 소개가 이루어짐. 창업 장려를 위해 노력하고 있는 중국 정부의 다양한 창업정책과 제도의 방향성, 현황에 대한 정보를 얻었을 수 있었음.

    - O2O 플랫폼 중대문(中大门)의 중국 전자상거래산업 설명회가 진행돼, O2O 플랫폼을 통해 창업을 시도하고자 하는 한중 학생들의 중국 전자상거래산업에 대한 이해를 도움.

    - ‘가로수(GAROSU)’ 이승진 대표의 중국 현지 창업 성공사례 강연은 중국 현지 창업을 도전하며 겪은 생생한 경험들을 학생들과 공유하는 시간을 가지며 한국 학생들의 큰 호응을 얻었음.
 
  ㅇ 창업 아이디어 상담회

    - 중국 현지 창업에 관심 있는 중국 대학교 또는 대학원 졸업생이거나 졸업 예정인 한국 학생들을 위해 개최된 이번 행사는, 사전에 학생들이 가지고 있는 창업 아이디어나 관심 창업 분야에 대한 사전 조사를 진행했음.

    - 사전 조사 결과에 따라 전자상거래, 왕홍 마케팅, 프랜차이즈, 오프라인 창업, 기타의 5가지 분야로 나누어 각 분야의 전문가 멘토에게 자신의 창업 아이디어에 대한 분야별 구체적 조언을 들을 수 있는 조별 상담을 진행함.

    - 분야별 멘토로는 중대문 관계자님, 왕홍 기획사 러두미디어 대표님, DYKIM 관계자님, 가로수 대표님, KOTRA 선양 무역관의 김성훈 과장님이 참여해 중한 청년들에게 현지 창업을 위한 멘토링을 진행함.

    - 학생들의 창업 아이디어에 귀기울이며 중국 위생허가 보유의 중요성, 창업 관련 정책 및 필수 서류, 최근 중국의 트렌드, 중국 소비자 타깃 마케팅 방안 등을 안내하며 전문적인 피드백을 제공함.

    - 분야별 창업 시 우려되는 사항들을 조언하고 중국 유통시장 진입전략 등 일상에서 쉽게 얻을 수 없는 유익한 정보와 생생함 경험담을 공유하며, 상담회에 참석한 한중 학생들의 높은 만족감을 이끌어냄.

  ㅇ 요녕성 선양 자유무역시험구 탐방

    - 12월 7일 한중 청년 협력 창업 교류회의 마지막 일정은 요녕성 선양 자유무역시험구 탐방이었음. 상담회가 마무리된 후 임차버스로 자유무역시험구로 이동해 관계자의 안내 아래 선양시에 위치한 자유무역시험구 기업 원스톱 서비스 및 청년 창업 지원 공간에 대한 참관을 진행함.

    - 요녕성 자유무역시험구는 중국 중앙정부가 대외무역 개방 확대를 위해 설립된 전국 11개 자유무역구 중 하나로 중국 동북지역의 경제 진흥을 위한 전략지임. 세금정책 외에도 창업 장려를 위해 창업 관련 사무실 신청, 비자 신청, 은행 업무 등을 빠르게 처리할 수 있는 원스톱 서비스 제도를 운영하고 있음.

    - 이외에도 자유무역시범구 내 청년 창업 지원 공간을 참관하고 지원정책 및 현재 청년 창업기업 입주 현황 등에 대한 설명을 들은 후 기타 Q&A 시간을 가짐.
 
□ 12월 8일, 한국인 청년 왕홍 육성 세미나
 
  ㅇ 왕홍 기획사 러두미디어(热度传媒)의 왕홍 육성 교육 설명회

    - KOTRA 선양 무역관은 사전에 한국인 왕홍을 꿈꾸는 한국 청년들의 관심 콘텐츠 분야를 조사하고 선양시 현지 소재 왕홍 에이전시 러두미디어와의 협력을 통해 12월 8일 왕홍 육성 교육 프로그램을 진행했음.

    - 러두미디어(热度传媒)는 왕홍 육성, 방송 콘텐츠 기획, 제작, 프로모션, 수익관리까지 왕홍 활동에 필요한 전 과정을 체계적으로 지원하고 있는 왕홍 전문 기획사임. 현재 베이징, 광저우, 항저우, 시안, 선양 등 전국 30여 도시에 진출해 있음.

    - 한국 학생들은 러두미디어 류보양(刘博洋)대표의 지도 아래 진행된 왕홍시장 및 왕홍 육성 교육을 통해 중국 왕홍산업의 구조와 시장동향, 방송 플랫폼에 대한 이해, 왕홍이 되기 위한 필수 역량 교육, 기획사의 왕홍 육성과정 등에 대한 정보를 얻을 수 있었음.
 

    - 강연자로 나선 러두미디어 대표는 중국 왕홍시장의 발전 과정에 대해 자신의 블로그나 웨이보에 올린 글의 문장력으로 관심 받던 '문자시대'의 초기 왕홍에서, 생방송 동영상 플랫폼을 통해 인기를 끌고 있는 '이미지문자시대'의 왕홍으로 발전했다고 설명함.

    - 나아가 이제는 '더우인(抖音)'과 같은 모바일 플랫폼을 통해 1분 이내의 짧지만 임팩트있는 영상을 업로드하며 인기를 얻고 있는 '다중채널시대'의 왕홍이 등장했다고 밝힘. 이러한 발전 흐름에 맞는 맞춤형 전략으로 왕홍시장에 진출하는 것이 중요함을 강조함.

  ㅇ 왕홍 기획사의 촬영 스튜디오 시설 및 편집과정 견학

    - 왕홍 교육 설명회가 마무리된 후 한국 학생들의 체험형 교육을 위한 러두미디어 기획사 시설 견학이 진행됨.

    - 실제 왕홍 생방송 촬영을 진행하는 스튜디오를 방문해 촬영에 사용되는 조명, 카메라, 마이크 등 전문 장비들을 확인하고 자신의 모습이 방송 화면에 어떻게 비쳐질 수 있는지 알 수 있는 테스팅 촬영을 체험함.

    - 학생들은 에이전시 관계자의 협조 아래 헤드셋과 마이크를 사용해보며 배경음악 송출 및 음성 전달 방식을 간접 경험해볼 수 있었음.

    - 이후 스튜디오를 벗어나 에이전시 소속 왕홍의 방송 화면을 실시간 모니터링하고 있는 관계자의 도움으로 함께 방송을 시청하며 주의 사항을 듣고, 궁금증이 있으면 질문하며 왕홍 방송과정을 실질적으로 이해할 수 있는 기회를 가짐.
 
□ 시사점
 
  ㅇ 한중 청년들의 창업 아이디어 공유와 협력 창업 매칭의 교두보로 작용한 한중 청년 협력 창업 교류회

    - 이번 창업 교류회에 참가한 한국 학생들은 중국 현지 대학교 혹은 대학원을 졸업했거나 졸업 예정인 학생들이었으며, 중국 학생들은 대다수가 동북대학교의 창업 동아리 소속 학생들이었음. 대다수의 학생들은 중국 창업에 대한 관심과 아이디어를 가지고 있었으나 현지의 실질적 정보와 실천 계획 설계가 부족한 상황이었음.

    - 12월 7일 진행된 중국 현지 창업 설명회와 상담회에 참여한 많은 학생들이 중국 정부의 창업 지원정책 및 창업비자 규정, 자유무역시험구의 창업 공간 지원 안내 등 현지 창업에 유리한 정보를 획득하며 창업의 구체적 방향성을 정할 수 있었다고 평가함. 나아가 각자의 창업 아이디어를 공유하는 시간을 통해 뜻이 맞는 한중 학생들의 경우 적극적인 협력 창업의 의사를 나타내기도 함.
 
  ㅇ 전문 왕홍 에이전시와 협력하고 자신의 콘텐츠에 맞는 플랫폼과 연계하는 방식으로 중국 왕홍에 도전할 수 있을 것

    - 중국 현지 왕홍 에이전시 대표의 왕홍 육성 교육을 통해 왕홍 시장의 현황과 방송 준비과정의 궁금증을 해소하고, 외국인으로서 왕홍에 도전하기 위한 구체적 방향성을 잡을 수 있는 기회가 마련됨. 왕홍 육성 세미나가 마무리된 후 적극적인 계약 의사를 나타낸 학생들과 에이전시 관계자의 1:1 상담이 진행됐으며 추가 미팅이 예정돼 있음.

    - 왕홍산업의 수익이 높아짐에 따라 왕홍과 기획사의 규모가 매우 빠르게 성장 중임. 치열해진 경쟁 상황에서 기획사의 도움 없이 자력으로 인지도를 얻고 성공할 수 있는 사례는 더 이상 찾아보기 어려워짐.

    - 하지만 아직 외국인 왕홍에 대한 관심과 인기는 여전히 높은 편이며, 특색 있는 콘텐츠를 선정해 그와 적합한 방송 플랫폼을 이용해 진출하려는 자세가 필요함.

    - 현재 중국에서 대중적으로 인기를 끌고 있는 영상 플랫폼 YY, 더우인(抖音), 메이파이(美拍), 후야(虎牙) 등은 생방송 위주, 임팩트 있는 짧은 영상 업로드, 실시간 게임 방송 등이 진행된다는 특징이 있음. 따라서 자신이 선택한 콘텐츠와 일맥상통하는 플랫폼을 활용할 필요성이 있음.
 
  ㅇ 창업 교류회 및 왕홍 육성 세미나 참가 학생 인터뷰

자료원: KOTRA 선양 무역관 자료 종합