상하이방

- 20여 년 전통의 중국 북방지역 최대 뷰티산업 박람회 -

- 한국 기업 20여개사 참가, 미용기기, 미용서비스 등 선보여 -

 

 

 
자료원: 랴오닝성 미용업협회(辽宁省美容行业协会)

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□ 전시회 개요

 

 

 

□ 전시회 특징

 

  ㅇ 중국 북방 국제미용박람회는 1996년에 시작돼 20여 년의 역사를 지닌 중국 북방지역 최대규모 미용 박람회임.

   - 제22회 중국 북방 국제미용박람회는 3월 26~28일 3일 동안 개최됨. 약 500개 부스 규모로 개최됐으며, 3만 명 이상이 이번 박람회를 참관한 것으로 집계됨.

 

  ㅇ 부스 전시 외에도 각종 특별 행사 및 미용 관련 포럼이 개최됨.

   - 국제 헤어 디자인 대회(美发大赛) 등 특별 행사를 열어 다양한 볼거리를 제공함.

   - 또한 ‘제1회 랴오닝 뷰티산업 고품질 발전 포럼(辽宁美业高质量发展论坛), ‘중-한 뷰티업계 기업가 간담회(中韩美业企业家交流洽谈会)’ 등 미용 관련 회의 및 포럼을 열어 랴오닝성 미용시장의 현황 및 전망에 대해 논의함.

 

□ 전시관 구성

 

  ㅇ 제22회 중국 북방 국제미용박람회는 선양의 진랑(金廊)에 위치한 랴오닝 공업전람관 1, 2번 구역에서 개최되었으며, 약 2만m²의 대형 전시공간을 사용함.

 

 

 

 

 

전시장 전체 도면 / 자료원: 랴오닝성 공업전람관(辽宁工业展览馆)

 

 

□ 전시관 현장 스케치

 

 

  ㅇ 한국, 미국, 독일, 스위스 등을 비롯한 다수의 해외 뷰티 업체들이 참가하는 이번 박람회는 전세계의 우수한 제품을 한 자리에 모아 전시회에 방문하는 참관객들에게 다양한 정보를 접할 수 있는 기회를 제공함.

 

 

 전시회 현장 모습 / 자료원: KOTRA 선양무역관 자체 촬영

 

 

ㅇ 색조 화장품 외에도 스킨케어, 건강케어, 미용기기 등 다양한 뷰티 제품이 전시되었으며, 현장에서 뷰티 시술을 직접 받아볼 수 있는 자리 또한 마련되어 소비자들의 높은 관심을 끌었음.

 

 

소비자들이 현장에서 시술 받는 모습 / 자료원: KOTRA 선양무역관 자체 촬영

 

 

□ 한국기업 참가 현황

 

  ㅇ 한국 기업 약 20개사가 이번 박람회에 참가하여 스킨케어부터 미용기기, 미용 서비스 등에 이르는 다양한 상품 및 서비스를 선보임.

   - 한국 기업은 대부분 미용산업협회를 통해서 단체로 참가하였고, 같은 BI를 활용해 통일성 있고 차분한 분위기로 한국관을 운영함.

   - 중국 바이어들은 K-Beauty에 많은 관심을 보였으며, 한국 화장품은 믿고 쓸 수 있다고 생각하는 등 높은 신뢰도를 보임.

 

 

 
한국관 전경 / 자료원: KOTRA 선양무역관 자체 촬영

 

  ㅇ 또한 한국기업 대표들은 랴오닝에 소재한 200여 명의 뷰티업계 종사자와 한 자리에 모여 ‘중-한 뷰티업계 기업가 간담회(中韩美业企业家交流洽谈会)’를 개최함.

   - 최근 뷰티 산업 주요 트렌드에 대한 이슈와 한국 기업의 신기술ᆞ신제품을 소개하는 자리로 뷰티 관련 중국 현지 기업가들과 네트워킹 형성 및 정보를 교환할 수 있는 장을 마련함.

   - DFK, 성원화장품, 국제미용인증원, NADOOSTAR 등 간담회에 참석한 4개 한국기업은 랴오닝성 미용업협회(辽宁省美容行业协会)와 MOU를 체결함.

 
랴오닝성 미용업협회와 MOU를 체결한 한국기업 / 자료원: 랴오닝성 미용업협회(辽宁省美容行业协会)

 

 

□ 참가 한국기업 현장 인터뷰

 

  Q1) 자기 소개 부탁드립니다.

  A1) 안녕하세요? (주)디에프코리아의 서한조 고문입니다. 저는 디에프코리아에서 LED기술과 관련된 모든 분야를 담당하고 개발하고 있습니다. 저희 디에프코리아의 LED제품은 한국표준협회에서 KS인증을 받은 제품으로 현재 소비자에게 고효율 LED 제품을 공급하고 있습니다.

 

  Q2) 이번 랴오닝성 국제우수상품전에 방문한 목적은 무엇인가?

  A2) 랴오닝성 지역은 LED 분야로 봤을 때 아직 많이 낙후된 지역이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 국내의 우수한 기능성 LED를 홍보하고 앞으로 가능성이 무궁무진한 랴오닝성 LED 시장의 동향을 살피기 위하여 LED 마스크, 조명거울, 일반 제품 등을 가지고 랴오닝 국제 미용 박람회에 참가했습니다.

 

  Q3) 한국과 비교했을 때 랴오닝성 뷰티 시장만의 특징이 있다면?

  A3) 현재 랴오닝성 뷰티 제품은 대체적으로 저가 제품입니다. 따라서 일반적인 한국 제품으로는 가격 경쟁력을 갖기 힘들고 한국만의 차별화된 제품이 있어야 소비자의 관심을 끌고 시장에서 살아남을 수 있습니다. 그렇기 때문에 저희 회사는 기능성 LED 마스크라는 차별화된 제품을 가지고 나왔습니다.

 

  Q4) 앞으로 중국에서의 향후 계획은?

  A4) 조만간 개최될 상하이 박람회, 헤이룽장 박람회에 참여하려고 합니다. 또한 앞으로 KOTRA에서 진행하는 다양한 사업을 계속해서 활용하여 해외 진출에 박차를 가할 것입니다.

 

 

인터뷰 중인 서한조 고문의 모습  / 자료원: KOTRA 선양무역관 자체 촬영

 

 

 

□ 랴오닝성 뷰티 시장 현황

 

  ㅇ 랴오닝성 뷰티 시장은 최근에 지역 경기의 호전과 함께 차츰 회복되는 추세임.

   - 랴오닝성은 2011년부터 투자 부진과 수출 감소 등의 영향으로 GDP 성장률이 지속적으로 둔화되었다가 2017년 이후 경기가 완만한 회복세를 보이기 시작했음.

 

 

 

랴오닝성 GDP 성장 추이 (단위: %) / 자료원: 랴오닝성 통계국

 

  

- 이에 랴오닝성 뷰티 시장도 부진에서 벗어나면서 2018년 화장품 매출액이 전년 동기에 비해 5.5% 증가한 64.1억 위안을 기록했음.

 

 

 

랴오닝성 화장품 매출액 성장추이 (단위: %) / 자료원: 랴오닝성 통계국

 

 

ㅇ 그러나, 랴오닝성의 1인당 화장품 연평균 소비액은 150위안 정도로 다른 성보다 낮은 수준임.

   - 랴오닝성 사람들은 체면을 중시(爱面子)하는 성격으로 명품 브랜드, 고급 제품을 선호하는 경향이 있으나 중국 평균에 비해 소득수준이 낮기 때문에 아직까지는 대체적으로 중ᆞ저가 제품 위주로 판매가 이루어지고 있음.

   - 제품 기능별로 살펴보면 현지의 건조한 기후때문에 수분케어 제품의 판매가 지속적인 호조를 보이고 있으며, 자외선이 강해 선케어 제품에 대한 수요가 많음.

 

  ㅇ 소비자 외모에 대한 관심 증가 및 구매력 상승으로 랴오닝성의 화장품 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됨.

   - 2018년 랴오닝성 주민의 1인당 가처분소득은 29,701위안으로 전년대비 6.7% 증가함.

 

 

 

랴오닝성 도시ㆍ농촌주민 1인당 가처분소득 현황 (단위: 위안) / 자료원: 랴오닝성 통계국

 

   - 화장품에 대한 소비자 욕구의 다양화, 개성화에 따라 이에 부응하는 다양한 제품 개발이 적극적으로 요구됨.

 

 

 

□ 시사점

 

  ㅇ 랴오닝성 뷰티 시장은 최근에 지역 경기의 호전과 함께 차츰 회복되는 추세임.

   - 국가의 소극적인 개발 정책으로 잠시 주춤했던 랴오닝성의 발전이 회복세를 보이고 있음. 이에 소비자들의 소비욕구가 점차 깨어나면서 뷰티 제품을 비롯한 소비재에 대한 소비도 증가하고 있음.

 

  ㅇ K-Beauty에 대한 중국 소비자들의 관심은 여전히 높음.

   - 현지 소비자들이 한국 제품에 대한 높은 신뢰도를 보이며, ‘Made in Korea’ 그 자체가 제품의 프리미엄이고 소비자들의 관심을 끌 수 있는 요소임.

   - 한국제품의 경우, 중국 제품과 비교했을 때 전체적으로 가격이 비싸기 때문에 품질의 우수성과 차별화된 마케팅 전략으로 중국시장에서 승부를 걸어야 함.

 

  ㅇ 중국은 국토가 넓고 지역마다 선호하는 제품도 다르기 때문에 시장진출을 위해 각 지역의 선호에 맞는 제품과 마케팅 전략이 필요함.

 

자료원: 랴오닝성 미용업협회, 랴오닝성 통계국, KOTRA 선양무역관 자료 종합 

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