상하이방

- 캐나다, 뉴질랜드 등 해외 브랜드 애완동물식품 인기-

 
- 애완동물용 IT제품 시장 주목할 필요 -
 

 

 
 

 

□ 전시회 개요
 

 

  ○ 전시회 개요

 
    - 국제 애완동물산업 박람회가 하이밍국제컨벤션그룹이 주최, 4월26일부터 4월28일까지 3일 동안 개최됨.

 
    - 본 박람회는 단순 상품전시뿐만 아니라 '애완견 행동교정포럼', '애완동물간식 DIY체험', '애완동물 미용쇼', 'NGKC 순종견대회' 등 관객들도 참가할 수 있는 다양한 이벤트가 열려 많은 관심을 끌었음.

 

 

 

 

 
 
 
  ○ 전시회평면도
 
 

 

자료: 칭다오무역관 촬영

 

 

□ 주요 참가 업체
 
 
 
  ○ 박람회 전시분야는 애완동물용품, 애완동물식품, 애완동물의료기기 등
 
    - 본 박람회에 250여 개의 애완동물관련 기업이 참가했으며 주로 애완동물용품과 애완동물식품, 애완동물의료기기 3분야에 집중되었음.
 
 
   ○ 참가기업은 주로 중국기업
 
    - 참가기업은 주로 중국 생산기업 및 외국제품의 중국대리상임. 

 

 

 

□ 현장 주요내용
 
 
 
  ○ 다양한 외국브랜드의 제품 전시

    - 뉴질랜드, 캐다나산 등 수입제품도 있으며 중국 현지 OEM 가공된 수입브랜드 제품도 있음.
 
 
 
  ○ 같은 외국공장에서 생산되는 브랜드끼리 통합부스로 전시하여 홍보효과 극대화
 
 

 

 

 

  ○ 일본산 애완동물 용품 및 태국브랜드의 애완동물식품이 있음. 

좌: 일본산 애완동물 식품   우: 태국산 애완동물 식품
 

 

 

  ○ 애완동물용 스마트 전자제품 인기
 
    - 스마트급식기，스마트급수기，스마트저울식기 등 애완동물용 스마트기기도 전시되었는데 모두 중국산 브랜드였음.
 
    - 아래의 제품은 중국 PETKIT 브랜드의 제품으로, 전부 BACL검측인정기구에서 식품접촉재질 인증을 받았음.

 

 

 

   ○ 애완동물용 의료기기가 눈길을 끌었음.

 

 

 

 
 
 □ 전시참가 업체 현장 인터뷰
 
 
 
  ○ 칭다오화중애완동물제품유한회사
 

 

Q1) 지금 어떤 브랜드를 취급하고 있습니까?
 
A1) 현재 취급하는 애완동물 식품은 주로 중국산 및 뉴질랜드, 캐나다산 제품입니다. 뉴질랜드 및 캐나다에서 수입되는 제품은 같은 브랜드인 SOLUTION입니다.
 
 
 
Q2) SOLUTION브랜드를 선택하여 대리하는 이유가 무엇입니까?

A2) 이 브랜드는 여러 국가에 공장을 설립하여 제품을 생산하고 있습니다. 만약 어느 한 나라에서 발생한 동물전염병 때문에 그 나라의 사료 수입을 금지당하더라도 다른 나라에서 생산되는 같은 브랜드의 제품 수입에는 지장이 없기 때문에, 동물전염병으로 인한 판매 리스크를 낮출 수 있습니다.
 
 
 
Q3) 현재 취급하는 애완동물사료의 종류가 어떻게 됩니까?
 
A3) 주로 애완견 사료 및 고양이 사료가 있습니다. 애완동물의 종류와 성장단계에 따라서 3개 시리즈 제품이 있습니다.
 
 
 
Q4) 사료제품 판매가격이 어떻게 됩니까?
 
A4) 뉴질랜드산 사료는 180위안/봉지(1.5kg), 캐나다산 사료는 140위안/봉지(1.5kg)정도입니다.국내산 제품 중 저렴한 제품은 40위안 정도입니다.
 
 
 
Q5) 귀사제품은 어떤 경로를 통해 판매합니까?
 
A5) 우리는 대리상을 통해 동물병원, 애완동물숍에 제품을 공급하고 있으며, 동시에 온라인플랫폼 티몰(天猫)에서도 제품을 판매하고 있습니다.
 
 
 

 
 
  ○ Acana 브랜드 중국대리상
 

 

 

Q1) 귀사가 취급하는 애완동물 사료는 수입품입니까?
 
A1) 네, 캐나다에서 생산된 수입품입니다.
 
 
 
Q2) 옆 부스의 Origen 브랜드도 Acana 브랜드하고 같은 공장에서 생산된다고 하는데 제품에 어떠한 차이점이 있습니까?
 
A2) 사료의 육류 함량에 차이가 있습니다. Acana 브랜드의 육류 함유량은 75%이고, Origen 브랜드의 고기 함유량은 85% 정도입니다.
 
 
 
Q3) 지금 전시되는 제품은 모두 중국에 유통되고 있습니까?
 
A3) 아니오,지금 전시품 중 2가지 제품만이 중국시장에 유통되고 있고, 나머지는 중국농업농촌부에 등록증을 신청하고 있어 등록증을 받으면 중국시장에 판매할 예정입니다.
 
 
 

Q4) 판매경로가 어떻게 됩니까?
 
A4) 우리는 중국시장에서 2개 회사를 통해 온 오프라인의 판매업무를 진행합니다. 충칭(重庆)에 있는 회사는 오프라인을 담당하고, 텐진(天津)에 있는 회사는 중국 온라인시장을 담당하고 있습니다.
 
 
 

 
 
 
 
□ 부대행사
 
 
 
  ○ 이벤트
 
    - '애완동물 행동교정포럼'을 개최하여 애완동물주인에게 필수적인 애완동물 관련지식을 전달함.
 
    - '애완동물간식 DIY체험', '애완동물 미용쇼', 'NGKC 애완동물순종견 품평회', '애완동물 재미운동회' 등 다양한 활동을 진행하였음. 많은 관객이 이벤트에 참여하기 위해 애완동물과 함께 박람회를 참관함.

 
 
  ○ 현장 애완동물 무료검진

    - 전시회 현장에서 현지 애완동물병원과 협력하여 무료검진구역을 설치함.
 
    - 어린이들이 수의사 체험을 할 수 있는 이벤트를 진행함.

 

 
 
□ 시사점
 
 
 
  ○ QR코드 스캔 이벤트
 
    - 한 애완동물기업 부스는 QR코드를 스캔하여 공식계정을 팔로우하면 사료를 무료로 증정하는 이벤트를 열었음. 간단한 스캔 한번으로 사료를 무료로 증정받을 수 있어 많은 사람을 끌어 모았음. 이러한 이벤트를 통해 관객이 기업의 제품을 접하게 됨으로써 광고 효과를 노릴 수 있음.      

 
 
  ○ 애완동물용 IT제품 시장 주목 필요
 
    - 스마트 폰 시대에 들어서면서 IT기술을 결합한 다양한 애완동물용품이 출시되고 있음. 자동 급식기, 스마트 급수기 같은 제품은 바쁜 생활 때문에 애완동물을 잘 챙겨주지 못하는 소비자에게 각광받고 있음.

    - 현재 중국 애완동물시장이 성장기에 있고 잠재력이 큰 만큼 애완동물용 IT기기 시장 또한 다대한 잠재력이 있을 것으로 전망됨.   

 
 
  ○ 수입사료 등록신청
 
    - 중국에서는 허가를 받은 수입사료만이 중국시장에 유통될 수 있음. 따라서 중국시장에 진출하기 위해서는 반드시 중국농촌농업부의 제품별 수입안전등기와 해관총서의 수출기업 등록을 마쳐야 함.
 

  ○ 개성 있는 포장
 
    - 중국인의 소비관념 변화에 따라 제품구매 시 가격보다 품질을 따지는 성향이 강해졌음. 포장 또한 소비자의 제품구매에 영향을 미치는 요소 중 하나이며, 소비자의 요구에 맞게 제품의 높은 품질을 유지하면서 소비자의 눈길을 끌고 제품 구매를 유도할 수 있는 포장디자인 개발이 필요함.

 
 
 
 
자료: 칭다오무역관 현장 인터뷰 및 자료 종합 

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