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아웃도어, 중국의 캠핑족을 잡아라

- 2011년 시장규모 100억 위안 돌파, 전년대비 50.91%성장 -

- 中 2, 3선 도시 아웃도어시장 지속 상승추이 -

 

 

 

□ 中，아웃도어 시장 현황

 

 ○ 2000년에서 2011년까지 아웃도어 시장은 연 평균 47%의 높은 성장률을 유지

  - COCA(중국 아웃도어 용품협회)에 따르면 2011년 중국 아웃도어시장 매출총액은 107억6000만 위안으로 전년대비 50.91% 성장함.

  - 2011년 아웃도어 의류 등 패션용품시장은 55억9500만 위안으로 아웃도어시장 매출 총액의 52%를 점유함. 그중 온라인 매출 총액은 8억9000만 위안으로 전년대비 53.45% 증가함.

 

자료원: COCA(중국 아웃도어 용품 협회)

 

 ○ 中 아웃도어시장 소규모기업 위주로 브랜드 집중도가 낮은 편임.

  - 2011년, 中 아웃도어시장 브랜드는 총 717개로 전년대비 29.42% 성장함. 그중, 로컬브랜드는 전년대비 67.25% 성장한 383개에 달함.

  - 中 아웃도어시장 매출 총액의 70% 이상이 글로벌 브랜드지만 Columbia, The North Face 등 글로벌브랜드 시장점유율은 20%에 못 미침.

  - 10대 브랜드 중 로컬기업은 TOREAD(探路者), Ozart(奧素卡), Kolumb(哥侖步) 등 3개뿐, 중저가 패션시장에 집중돼 있음.

 

자료원: 국도증권연구소

 

 ○ 中 아웃도어시장 제품 대부분이 백화점 매장에서 판매

  - 온·오프라인 매장비율은 각각 7%와 93%임. 그중 오프라인 매장은 5800여 개로 주로 의류, 신발 등 패션용품 위주로 판매하고, 온라인매장은 80여 개로 패션용품을 제외한 장비류, 캠핑용품 위주로 판매함.

 

자료원: COCA(중국 아웃도어용품협회)

 

□ 시장 전망

 

 ○ 중국 아웃도어시장은 아직 초기단계로 소비수준 향상에 따라 아웃도어시장은 지속 성장할 것으로 전망

  - 中 아웃도어시장 상품 구매자들의 평균 나이는 33세로 안정적인 소득층으로 구성됐음.

  - 소득수준 향상에 따라 문화생활을 즐기는 사람들이 증가 추이를 보임. 특히. 뤼요우(驢友, 여행친구) 등 동호회 문화가 발전하기 시작함.

  - 2011년 아웃도어시장 주력품목인 의류, 신발 등 패션제품은 다소 둔화됐지만 캠핑용품은 52.4%로 높은 성장률을 보임.

  - 또한 레저스포츠 및 캠핑문화가 중국 전역 보급되면서 2, 3선 도시의 수요가 상승하기 시작함.

 

 ○ 다양하고 전문화한 아웃도어 전문매장 특히 인터넷쇼핑을 선호하는 중국인의 특성에 맞춘 온라인 매장시장이 더 활발해질 것으로 전망

  - iResearch사에 따르면 2011년 중국 온라인 매장 의류 매출액은 전년대비 94.7% 증가한 2049억 위안에 달하고 향후 2~3년 고성장세를 유지할 것으로 전망함. 그중, 아웃도어 매출총액은 8억9000만 위안으로 전년대비 53.45% 성장해 지속성장 가능성이 더욱 높을 것으로 전망함.

 

 

자료원: 바이두, COCA(중국 아웃도어용품협회), 시나닷컴, 國都证券硏究所