상하이방

- 환러구, 식스플래그 등 대규모 테마파크 오픈 예정 -

- 한국 기업 진출 기회 많아 -

□ 중국 테마파크 현황

자료원: 중국 산업 정보망

 ㅇ 중국 중산층 가처분 소득 증가와 여가활동 지출 규모 증가로 인해 중국 테마파크의 입장료 수입이 2020년에는 미국과 일본의 수입을 넘어설 것이라는 예상이 나옴.

  ㅇ 중국 산업 정보망에 따르면 2020년 중국 테마파크의 시장규모는 120억 달러에 이를 것이며, 중국 테마파크의 입장객 수는 2016년 2억1000만 명에서 2020년에는 2억6000만 명, 2025년에는 3억6000만 명에 달할 것이라고 예측

자료원: 중국 산업 정보망

 ㅇ 중국 산업 정보망에 따르면 2015~2020년 중국 테마파크 총 투자액은 약 3503억 위안에 달하며, 놀이공원에 대한 투자액이 가장 많은 부분을 차지함.

□ 충칭 테마파크

  ㅇ 충칭의 테마파크는 4단계로 나눌 수 있음. 제1단계는 '맹아기'로 모방형·축소형 테마파크를 일컫고 제2단계는 '발전기'로 대도시 오락을 위주로 삼아 다양한 놀이기구를 갖춘 테마파크를 의미함. 제3단계는 '성숙기'로 자연 자원을 바탕으로 관광·체험을 융합한 일체의 문화 공간의 테마파크이며, 제4단계는 첨단기술 전시·문화공연·과학보급 교육과 참여형 프로그램을 통합한 테마파크를 가리킴.

  ㅇ 소규모 테마파크(제1, 2단계)

자료원: 바이두

ㅇ 대규모 테마파크(제3단계)

자료원 : 바이두

  ㅇ 기획 및 건설 중 테마파크(제4 단계)

자료원: 바이두

□ 충칭 테마파크 문제점 및 개선 방안

  ㅇ 충칭의 테마파크는 십여 년이라는 기간을 거쳐 큰 폭의 성장을 이루었지만 그와 동시에 수많은 문제도 낳음. 경제 성장에 따라 체험 경제가 함께 발전했는데, 이는 테마파크의 모델 또한 점점 변하고 있음을 의미함. 충칭 테마파크의 지속적인 발전을 위해서는 체험경제에 걸맞은 테마파크 모델을 형성해야하며 문제점에 대한 적절한 해결방안 마련이 필요함.

  ㅇ다음과 같은 사안이 충칭 테마파크의 문제점으로 지적되고 있음. 

    - 체험할 수 있는 문화 창작물의 부족으로 고객들에게 지속적인 흥미를 불러일으키지 못함. 

    - 테마파크의 브랜드 이미지 메이킹이 약함. 테마파크의 뚜렷한 콘셉트가 없는 경우가 대다수이며 콘셉트가 있다 하더라도 건축 양식, 조경, 식당 메뉴, 판매 상품, 캐스트 의상 등 통일되지 못한 모습을 보임. 

    - 대개 서양식 테마를 모방하는 데에 그쳤고 중국 전통 문화나 충칭만의 특색을 느낄 수 있는 테마파크가 없음. 

    - 브랜드 이미지가 구축되지 않았으므로 특화된 상품 또한 없음. 따라서 입장료 외에 고객들로부터 소비를 이끌어내기 어려움. 

    - 전문적 경영이 이루어지지 못하므로 테마파크에 대한 적절한 홍보가 이뤄지지 않고 있으며 직원들의 서비스 인식과 안전 의식이 부족함.

  ㅇ 충칭 테마파크 개선 방안 

    - 기존의 충칭 테마파크는 개장 준비 중인 테마파크들에 비해 규모상 열세에 있음. 차별화된 주제로 재정비 하지 않는다면 테마파크 시장에서 퇴출될 가능성이 큼. 

    - 기존의 충칭 테마파크는 문화 체험을 할 수 있는 프로그램 제작을 통해 고객들을 지속적으로 끌어당겨야 함. 다양한 공연, 퍼레이드, 불꽃놀이 등과 같은 이벤트나 VR과 같은 현대과학 기술을 적극적으로 활용해 고객들의 흥미를 유발해야 함.

    - 다양한 방법을 통해 테마파크의 브랜드 이미지 구축이 필요함, 새로운 캐릭터를 개발해 이미지를 구축하거나 미디어와의 결합을 통해 캐릭터를 라이선스하는 방식을 택할 수 도 있음. 이미 캐릭터를 갖추고 있는 테마파크는 그에 맞는 팸플릿, 티켓, 조형물, 식음료, 홍보물 등을 통일해야 함.

    - 테마파크의 경영 관리 시스템 개편을 통해 입장료에 의존하는 수입구조 형태에서 다양한 파생산업으로부터의 이익창출 효과를 누려야함. 상품 판매 전략을 세우고 직원들의 서비스 교육을 통해 테마파크의 서비스를 향상시켜야 함. 뿐만 아니라 낡은 시설에 대한 안전 점검 또한 필요함. 

    - 충칭 테마파크 시장에 대해 인구 통계적 요인이나 개성 요소 같은 부분을 고려해 세분화 시킨 후 고객에 대한 정확한 타깃팅이 필요함. 타킷팅을 결정한 후에는 틈새시장에 포지셔닝하는 것이 중요하며 포지셔닝에 따라 적절한 마케팅을 실시해야 함. 또한 마케팅의 방법을 다양화시켜 적극적으로 프로모션을 진행해야함.

□ 시사점

  ㅇ 현재 제기되는 충칭 테마파크 문제에 대한 철저한 분석을 통해 해결책을 마련하고, 충칭시에서 테마파크에 대한 지원을 확대한다면 충칭 테마파크는 꾸준한 성장을 이룰 것임.

  ㅇ 충칭 시민의 가처분 소득이 꾸준히 성장하는 가운데 레저 활동에 대한 지출이 함께 증가하고 있으며, 이에 따라 테마파크 시장 수요가 늘어날 것으로 보임. 뿐만 아니라 테마파크 파생산업을 통한 수익 창출도 늘어날 전망

  ㅇ 이처럼 수요가 확보돼 있고 발전 가능성이 높은 충칭 테마파크 관련 산업에 한국 기업들은 적극적으로 사업 기회를 찾는 노력이 필요함. 

    - 한국의 캐릭터를 라이선싱해 성공한 뽀로로 테마파크의 사례처럼(연매출 100억 원) 적극적이고 다양한 방식의 캐릭터 수출을 통해 중국 현지 테마파크와 합작하는 것도 하나의 방법임.  

    - 테마파크 내 기념품 숍, 식당이나 테마파크 주변 호텔, 쇼핑몰 등 테마파크 파생산업에 상품 수출 및 프랜차이즈 사업 등을 통한 참여 기회도 있음.  

작성자: KOTRA 충칭 무역관 정수민 인턴

자료원: 중국산업정보망(中国产业信息网), 바이두(百度) 및 KOTRA 충칭 무역관 자료 종합