상하이방

- 젊은 세대들의 한국제품 선호도 높아 -
- 혁신제품 출시속도 높이고 프리미엄화 추세에 맞춰야 -
 
□ 성장세와 시장지위
 
  ㅇ 립케어용품이 최근 폭발적 성장을 거듭하며 중국 색조 화장품시장의 다크호스로 부상
 
    - 지난해 중국 화장품 시장 성장률은 4.3%에 그친 데 반해 립케어용품의 시장성장률은 97%에 달함.
 
     * 기초화장품은 17%, 개인 케어(샴푸, 로션 등)는 7.7% 성장에 그침.
 
    - 2017년 중국 대표 B2C 온라인 쇼핑몰인 티몰의 립케어용품 매출은 전년대비 53% 증가한 65억5000만 위안을 기록했으며, BB크림을 제치고 온라인 화장품시장 1위 품목으로 등극
 
  ㅇ 영국 시장조사기관 Mintel(2017 발표)에 따르면 립케어용품이 중국 색조화장품 시장의 지위도 날로 중요해짐.
 
    - 립케어용품이 중국 색조화장품 시장에 대한 성장기여도는 2014년 15%에서 2016년 22%로 확대
 
    - 95%의 중국 도시 여성들이 “6개월 내 립케어용품을 사용한 적이 있다”고 응답할 정도로 중국 도시여성에게 중요한 색조 화장품으로 자리매김.
 
    - 또한 “단 3가지 색조 화장품만 선택할 수 있다”는 가정을 했을 때 중국 소비자들의 가장 많은 선택을 받은 품목도 립케어용품으로 나타남.
 
     * 립케어용품 63%, BB/CC 크림 49%, 파운데이션 41%
 
□ 수입동향
 
  ㅇ 중국 립케어용품 수입은 2014년 배증한 이후 폭발적 성장세를 유지
 
    - 2017년에도 전년대비 100% 이상 급증해 4억3,958만 달러 기록

 
  ㅇ 화장품 수입시장에서도 립케어용품의 견인력이 날로 돋보이고 있음.
 
    - 2008~2011년까지 립케어용품의 화장품 수입시장 비중이 하락했으나 그후 지속 확대됨.
 
    - 2017년엔 립케어용품(HS 3304.1000) 수입이 전반 화장품(HS 3304) 수입에서 7.5%의 비중을 차지하게 됨.
 
    - 중국의 화장품 수입 증가율이 지난해 46%인 데 반해 립케어용품 수입 증가율은 101.3%에 달함.
 
    - 이는 립케어용품이 중국 색조화장품 수입시장을 견인하는 품목으로 부상했음을 의미

  ㅇ 한국은 중국의 4대 립케어용품 수입대상국임.
 
    - 2016년까지 한국은 2위였으나 2017년 증가율이 평균치를 훨씬 하회하며 4위로 추락
 
    - 화장품 대국이자 프리미엄 브랜드를 많이 보유하고 있는 프랑스가 58.9%의 수입시장 점유율로 1위 유지
 
    - 2위는 벨기에, 2016년까지 수입시장 점유율이 10% 미만이었으나 지난해 12.1%로 확장

  ② 남성 소비자도 “내 입술의 소중함”을 깨달아
 
    - 2015년 1/4분기 중국 립케어용품 시장에서 남성 소비자의 비중은 7.5%에 불과
 
    - 2017년 1/4분기에는 10%를 넘어선 13.3%로 나타났으며 2년 사이 2배 가까이로 확대된 셈

 
  ③ “소중한 내 입술” 지키기 위해 비싼 프리미엄 제품을 선호
 
    - 중국의 95허우들은 가격이 상대적으로 높은, 유명 브랜드 제품*을 선호하는데 그 비중이 30%에 달함. 
 
  ④ 95허우는 K-립케어용품을 좋아해
 
    - 23세 이하 소비자의 립케어용품 선호도 순위에서 한국제품이 1~4위를 차지할 정도로 대인기
 
    - 수입이 없고 부모님으로부터 용돈을 받는 젊은 세대(23세 이하)들은 Dior, Chanel 등 글로벌 프리미엄 제품보다는 색상이 다양하고 한국제품을 많이 소비함. 
 
    - 한편 직장인이 된 28세~35세의 소비자들은 보습효과, 브랜드의 유명도 등에 민감함.