상하이방

 

중국인들의 구매력이 높아지고 중산층이 두터워지며 독특한 콘셉트의 쇼핑몰이 늘어나는 중이다. 단순히 쇼핑만 하는 게 아니라 먹고 마시고 보고 배우고 다양한 체험을 할 수 있는 공간을 원하는 소비자들. 이런 소비자들의 욕구에 맞춰 탄생한 상하이 신생 쇼핑몰이 있다.

 

신텐디 중심가 화이하이중루(淮海中路), 우뚝 솟은 건물 하나가 시선을 사로잡는다. 기존 쇼핑몰과 달리 예술 중심의 복합 문화 공간을 표방하는 K11은 1년을 갓 넘긴 신생 쇼핑몰이지만 특유의 콘셉트로 이젠 상하이 도심 속 하나의 랜드마크로 자리 잡았다.

 

K11은 뉴월드그룹을 경영하는 쳉 집안의 에이드리언쳉이 중국 부유층을 공략해세웠다.예술품 애호가인 그는 세계적 아티스트들의 작품을 모아 K11 컬렉션을 구성하고 이를 쇼핑몰 곳곳에 전시했다. 또 고급스러우면서도자연주의적인 인테리어로 편안한 휴식처 느낌을 강조했다.

 

K11은 지하 2층부터 지상 2층까지 다양한 브랜드 매장들이 입점해 있다. 1층은 DOLCE&GABBANA, Burberry 등 각종 명품 매장들이 있고, 지하 1, 2층에는 의류를 비롯해 식기류, 각종 소품을 판매하는 매장부터 뷰티, 헬스케어 전용 매장까지 있다.

   

3층과 4층은 저렴하게 즐길 수 있는 음식점부터 고급 레스토랑까지 약 13개의 식당이 위치해 있다.3층에 있는 g+THE URBEN HARVEST는 버섯과 각종 야채 등 요리에 사용하는 재료를 손님들이 직접 볼 수 있도록 매장 바깥에 진열해놨다. 그 맞은편엔 돼지 농장과 유기농채소밭이 있어 사람들의 발길을 멈추게 한다.쇼핑몰 안 채소밭과 농장. 그 색다른 광경이 K11을 찾은 사람들에게 독특한 경험을 제공한다.

 

COSTA COFFEE, Musk Cat Coffee 등 휴식을 취할 수 있는 커피숍은 전 층에 입점해 있어 편리하게 이용할 수 있다.그리고각 층에는 K11을 ‘아트몰’이라 불리게 만드는다양한 예술작품들이 전시돼 있다. 작은 화면을 통해 나오는 아기자기한 영상부터 거대한 조형물까지 눈을 돌리는 곳마다 작품들이 있다. 건물에 들어서기 전부터, 심지어 엘리베이터 안까지도 영상작품이 전시 중이다. 각 작품마다 설명이 자세히 돼있고 QR코드를 통해 음성안내를 들을 수도 있다.

 

지하 1층,베개모양의 조형물 2개가떡 하니 놓여져 있다. 호기심에 한번 만져보는 사람들도 있고위에 앉아서 휴식을 취하는 사람들도 있다. 감상하는 사람들로 하여금 푹신푹신한 베개에 누워 편안히 잠에 드는 시간을 연상시키고자 했다던 작가의 의도가 고스란히 묻어난다.

3층 에스컬레이터 맞은편에서는 빨간 고무장갑을 낀 아줌마들이 열심히 춤을 추는 영상을 볼 수 있다. 한국인이제림작가의 'Cheer-Ajumma (housewife)‘라는 제목의 작품이다.‘아줌마’라는 친숙한 제목에 다시 한번 눈길이 간다.

 
이렇게 지하 2층부터 4층에 걸쳐 전시된 작품수만 15점. 복도에 전시된 작품들을 감상하다 매장으로 눈을 돌리면 어느 순간부턴가 깔끔하게 진열된제품들이 하나의 예술품처럼 느껴진다. 매장을 갤러리로, 진열된 제품을작품으로 만들어 버리는 효과! 이것이 바로 K11의 매력이다.

K11에서는 전 층에 걸쳐 전시되고 있는 작품뿐만 아니라 몇 달씩 진행되는 문화 행사 전시도 볼 수 있다.두 달 전까지는모네전이열렸었는데,35만명이 방문할 정도로 좋은 반응을 얻었다. 현재는 지하 3층 갤러리에서 디지털아트‘Metamorphosis of the Virtual 5+5’를전시중이다.전시장 앞에서 중국 현대미술 발전에 쓰일 20위안을 기부하면 입장이 가능하다.  
이번 달 말까지 진행되는‘Kid’s Summer Art Camp’도 있다. 5살에서 12살 아이들을 대상으로 하루에 두 차례씩, 수요일, 금요일, 일요일날 열린다. 쇼핑백을 꾸며보거나 3D 나비모형을 만드는 등 핸드 메이드 작품을 만들어 보는 테마, 유명한 미술 작품에 대해 공부하는 테마, 창의적인 작품을 창작해 보는 테마로 나눠져 있어 관심 있는 테마가 진행되는 날 참가할 수 있다. 참가비는 200元이다.

패션과 외식, 예술의 접목, 그 색다르고 실험적인 아이디어로 도심 속 휴식처이자 문화공간이 된K11. 앞으로의독특한시도가더욱 더 기대된다.

 

K11
▶주소:上海黄浦区淮海中路300号(近吗当路)
▶찾아가는 법: 지하철 1호선 黄陂南路站 3번출구에서 100m이내
▶문의: 2310-3188
▶홈페이지: www.shanghaik11.com

 

▷김현오 인턴기자